H&M和优衣库都是快时尚品牌，主要的定位是中低档次市场，所以在品牌定位上相对类似。
在中国市场，H&M和优衣库在价格方面相对比较接近，都属于平民消费品牌，主要消费人群是年轻人和中低收入群体。H&M的定位是为消费者提供时尚、质量和价格平衡的服装和配件，着重于追求潮流和时尚感。而优衣库则强调基础款和实用性，注重舒适性和质量，致力于提供高品质的基础服饰。
需要注意的是，尽管H&M和优衣库都是平价品牌，但在不同地区或不同系列中，价格和品质也可能存在差异。总的来说，这两个品牌的产品在价格和档次上相对较为接近，但在设计风格、产品定位和市场表现等方面可能存在差异。